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Slogan

¿Qué es un slogan?

Es la conclusión de un proceso creativo, es el apellido de la marca y hacer que la marca sea recordada por una pequeña frase.

¿Cuáles son las características básicas del slogan?

·                     Corto-memorable

·                     Profundo-brillante

·                     Simple-único

·                     Impactante

·                     Perdurable

·                     Creíble-relevante

Escribe tu slogan, discutelo y eligan en que más convenga a la institución.

'”Nutriendo ilusiones, formando corazones.'

Campaña Educación Sexual

Campaña de Salud Sexual.

Nuestra campaña fue dirigida a jóvenes emprendedores que buscan un futuro mejor. En la presente tuvimos algunos errores, uno de los más evidentes fue el comercial de tv, donde no se cumplió con el objetivo de llamar la atención en nuestro público meta. El gran acierto, por otra parte, fue que toda nuestra campaña fue homogénea y el slogan fue el adecuado.

Análisis de spot de radio (ejercicio en clase)

Spot de radio: Consultorio de oncología.

¿Qué producto venden?

Consultorio Médico especializado en la enfermedad del cancer. 

¿A qué público está dirigido?

A todo aquel que tenga este padecimiento o tenga algún familiar que padezca esta enfermedad.

¿Cuáles son los llamamientos a los que hace referencia?

Miedo: Toman como referencia a la enfermedad como sinónimo de muerte o sufrimiento.

Salud: te ofrecen encontrar juntos una solución a esta enfermedad con especialistas altamente calificados.

¿Cuál es la estrategia que utilizan?

Punto A:

-          Cáncer igual a muerte, problemas, preocupaciones, etc.

Punto B:

-          Querer posicionar como la mejor opción el consultorio oncológico, y darlo a conocer. Quitar esa etiqueta de muerte a una enfermedad que si es grave pero que se puede tratar.

Base: 

Escases de consultorios de este tipo, y darle un sentido autentico de atención al paciente.

Claves:

Asegurar que serán bien atendidos los pacientes, humanamente y con el máximo cuidado y eficacia del consultorio, promesa que debe cumplir para que siga funcionando la buena promoción.

Trabajo 6- cap 6.

Los 10 grandes caminos creativos

6.1. De la razón a la emoción, con argumentos.

-          La base de una publicidad creativa y eficaz está en estos diez caminos creativos fundamentales, que pueden combinarse entre sí, en mayor o menor grado, permitiendo de este modo, que la creatividad publicitaria sea infinita.

A)      La vía racional.

-          Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razón. Partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos según sea el objetivo de la publicidad.

B)      La vía emocional.

-          Se basa en el principio de que cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional. La ventaja de las apelaciones emocionales es que no crean contra-argumentos.

C)      La tercera vía.

-          Es la vía más utilizada, porque está muy claro que la publicidad requiere argumentos irrefutables, pero a veces éstos no lo son todo.

6.2. Los diez caminos básicos de la creatividad.

         i.            El problema-solución.

-          Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el más efectivo cuando realmente existe un problema y el producto ofrece una verdadera solución.

-          Según el problema sea o no consciente y el producto sea o no conocido, habrá una serie de combinaciones y oportunidades de desarrollar este camino creativo poniendo más énfasis en una u otra parte. Como en los anuncios que muestran un problema no solucionado por no utilizar el producto, o los problemas que el producto no consigue resolver, pero que puede hacer más llevaderos.

        ii.            La demostración.

-          Consiste en demostrarle al consumidor de manera clara y explícita, las ventajas racionales del producto, sus características, funcionamiento, aplicaciones prácticas, beneficios, etc.

-          Es la prueba visual de que el producto funciona, algo básico para convencer y vender.

-          El protagonista puede ser tanto el producto como los beneficios que representa al usuario.

      iii.            La comparación.

-          Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado.

-          Optar  por la comparación puede ser muy útil. Porque anticipa ese proceso comparativo que inevitablemente efectuará el consumidor en el punto de venta.

      iv.            La analogía.

-          Es un camino muy efectivo y de una enorme utilidad en productos cuya función es difícil de mostrar directamente, como pueden ser ordenadores o lubricantes.

-          La analogía busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.

        v.            El símbolo visual.

-          Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera. Hay muy buenos motivos para decidirse por este camino.

·         El ser humano recuerda más y mejor lo que le entra por el nervio óptico que lo que le entra por el nervio auditivo.

·         Está comprobado, también, que se recuerda más lo concreto que lo abstracto, lo que significa o representa algo que lo que no significa o representa nada.

      vi.            El presentador.

-          Consiste en la figura de un presentador ensalzando las virtudes de un producto. La fuerza del spot puede residir en el propio presentador, en lo que diga o en cómo lo diga. Encontrar la idea, persona y texto adecuado es imprescindible para que este camino dé buenos resultados.

     vii.            El testimonial.

-          Son como el presentador, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.

-          Según se trate de un experto, un famoso o una persona corriente, se cumplen objetivos y se corren diferentes riesgos.

   viii.            Trozos de vida.

-          Consiste en desarrollar historias alrededor del producto, que aparenten ser extraídas de la vida cotidiana.

-          La idea es lograr que el espectador se identifique con la situación mostrada en el anuncio.

-          Puede pretender generar una actitud de simpatía, emoción o humor hacia el producto, o simplemente describir cómo actúa o soluciona problemas.

      ix.            Trozos de cine.

-          Del mismo modo que los trozos de vida son como partes de la vida misma, los trozos de cine son como partes de una película larga, convertidos en spot.

-          La precaución que debe seguirse es que el producto aparezca en ese trozo de cine, de forma natural, y no metido con calzador.

        x.            Música.

-          “cuando no tenga nada que decir, cántelo”, a propósito de la música en publicidad David Ogilvy.

-           La música es probablemente uno de los caminos publicitarios más completos, participativos y eficaces que existen.

Bassat, L. (2001). El libro rojo de la publicidad. Barcelona; Ediciones Folio

Comercial de Televisión.

Ejercicio en clase: consiste en seleccionar un comercial de televisión que vimos en un canal de cadena nacional y hacer un análisis de estrategia.

Comercial de TV: Barra Silueta de Bimbo.

Público meta:

Mujeres que oscilan de 18 a 35 años

Llamamientos utilizados:

Salud: Recalcan las pocas calorías del producto y eso es benéfico para el consumidor.

Comodidad: Al ser un producto nutritivo y bajo en calorías, las consumidoras querrán sentirse más cómodas al mantener su figura.

Deseo: creo que este llamamiento es un poco mas indirecto, puesto que, los intereses de este público meta es en la gran mayoría mantener una figura, y el comercial puede causar el deseo de estar como la presentadora.

¿Cuál es la estrategia?

Resaltan la cualidad del producto argumentando ser los únicos que manejan tan bajas calorías, y además con un delicioso sabor, apelan también a la comodidad y seguridad del consumidor:¡ siéntete bien contigo misma con silueta bimbo!

Trabajo 4- Cap. 4

La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes

No hay nada peor que un gran disparo en la dirección equivocada.

4.1. Del flechazo de Cupido a las claves del romance.

       ©            La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que se produzca el flechazo.

       ©            La publicidad debe de hablar al consumidor, prometerle algo, seducirle. Ir más allá de la realidad.

       ©            Se trata de tender un puente entre una y otra orilla del río. El precio, la distribución, la promoción de ventas, la propia campaña publicitaria, serán el hormigón o los troncos para construir el puente.

A)      Apunte primero, dispare después.

-          El mejor creativo será aquel tirador que se pueda jactar de que donde pone el ojo pone la bala. Apuntar es su estrategia, disparar es su táctica.

-          El principio básico de toda estrategia es sumar esfuerzos en lugar de restarlos.

-          Pero sólo debe haber una estrategia, una línea recta que marque nuestro objetivo.

B)      Comprender actitudes de hoy para anticipar las de mañana.

-          Punto A: balance de la situación de partida de nuestra marca en su entorno actual.

-          Punto B: situación objetivo a la que queremos llevar nuestra marca en un plazo de tiempo determinado: quiénes deseamos que sean nuestros futuros consumidores, qué deseamos que piensen, sientan y crean de nuestra marca, como queremos ser comparados con nuestra competencia, etc.

-          También en publicidad las preguntas más trascendentes son las decisivas para seguir viviendo. El filosófico ¿de dónde venimos?, ¿A dónde vamos? O ¿Quiénes somos? Adquiere una dimensión especial en la definición de una estrategia.

C)      Las bases de la estrategia publicitaria.

-          El qué: la base.

a.       El público objetivo.

b.       El entorno competitivo.

c.        El posicionamiento de marca.

-          El cómo: las claves.

a.       La promesa.

b.       La justificación.

c.        La forma y el tono.

D)      Crear, consolidar, cambiar.

-          Crear actitud nueva.

-          Consolidar una actitud acerca de un producto o servicio.

-          Cambiar una actitud hacia la marca.

4.2. Crear nuevas actitudes.

A)      Entra con buen pie.

-          Una actitud nueva ante el deporte para Adidas.

B)      Tú puedes.

-          Cómo titanlux dio colores al bricolaje.

4.3. Consolidar actitudes.

a)       Leche, cacao, avellanas y azúcar.

-          Renovando la actitud positiva de las madres ante nocilla.

b)       Jaque mortal a las caries.

-          Consolidando Binaca como dentífrico vencedor al ajedrez.

4.4. Cambiar actitudes.

A)      Instinto maternal.

-          Cambiando la actitud ante la ropa pre-mamá de Prénatal

B)      De persona a persona.

-          Mejorando la imagen del vendedor a domicilio.

4.5. La búsqueda de la actitud ideal.

A)      Plátano, sí.

-          Ganar consumidores adultos y consolidar a los pequeños.

B)      Él nunca lo haría.

-          Fundación Purina, una idea vendedora que salva vidas

C)      La cerveza de aquí que más se vende en Europa.

-          Ir más allá del briefing y ganar un concurso de estrategias.

4.6. Pontenciar nuevos usos.

A)      Avecrem, a mano.

-          Guisando estrategias para ampliar cuotas de mercado.

Bassat, L. (2001). El libro rojo de la publicidad. Barcelona; Ediciones Folio